头部品牌携全国门店新增闪购入口，加速重构即时消费场景丨破局双11

封面新闻记者 付文超

赶在双11前，即时零售赛道动作频频，又一头部品牌旗舰店接入淘宝闪购。10月27日，特步正式与天猫开启即时零售合作，特步天猫官方旗舰店新增闪购入口，接入特步全国2500家直营门店商品。

记者体验了解到，特步天猫官方旗舰店首页新增淘宝闪购入口，消费者进入在闪购专区选择就近门店挑选商品，叠加双11优惠后下单。

业内认为，随着越来越多品牌加入即时消费阵营，行业将进入“场景重构、效率竞争、体验升级”的新阶段。

“接入淘宝闪购，为会员提供更即时、更开阔的体验场景，是零售的一次新机遇，可能带来新市场格局。”特步副总裁戴斌表示，特步与淘宝闪购的合作，让品牌得以连接新客、唤醒老客，对品牌而言的重要价值，是以轻量快捷的方式持续深化品牌会员关系。

分析人士表示，事实上，头部品牌的布局背后，是即时零售从“应急性消费”向“日常性消费”的转型。此前，即时零售多集中于生鲜、药品、日用百货等刚需品类，而服饰鞋包等非刚需品类的即时消费，更考验品牌的门店覆盖密度、库存管理能力与履约效率。